Ngày nay làn sóng mỹ phẩm “xanh” ngày nay đã không chỉ dừng lại ở những dòng mỹ phẩm hữu cơ (organic), mỹ phẩm thiên nhiên (natural) hay mỹ phẩm cruelty-free. Trong làn sóng bảo vệ môi trường, bảo vệ động vật mạnh mẽ, các hãng mỹ phẩm thuần chay dần dần hình thành để đáp ứng nhu cầu của phái đẹp. Yue chính là một ví dụ điển hình trong sự nỗ lực  trở thành thương hiệu mỹ phẩm 100% thuần chay. . 

Ngoài ra, rất nhiều bạn chọn lối sống thuần chay không chỉ để bảo vệ môi trường mà còn vì niềm tin vào một phong cách sống lành mạnh hơn. Một trong những hãng mỹ phẩm thiên nhiên cao cấp thuần chay đáng kể tới chính là Tata Harper. Nhà sáng lập Tata Harper đã từng nói: “Mỹ phẩm đi sau thực phẩm vì chúng dùng chung rất nhiều nguyên liệu. Nếu như nguyên liệu tiêu hoá tốt thì chúng cũng tuyệt vời để bôi lên da.”